Industrialnet Головна Про сайт webcache.site checkip.site takescreenshot.site
  • Строрінки

  • Цінова дискримінація

    Конкуренція

    Конкуренція і ринкова структура

    Види конкуренції

    Дохід конкурентної фірми

  • Рівновага фірми
  • Ринок досконалої конкуренції

    Монополія

    Індекс Лернера

    Індекс Херфіндаля-Хіршмана

    Цінова дискримінація

    Економічні наслідки монополії

    Антимонопольна політика держави

    Мікроекономіка
  • Предмет мікроекономіки
  • Шпаргалки з економічної теорії
  • Цінова дискримінація та її види

    Фірма, що володіє монопольною владою, може її використовувати для проведення особливої цінової політики, так званої цінової дискримінації.

    У даному контексті поняття "дискримінація" є чисто технічним терміном (від лат. dicriminatio — розходження) і не носить негативного сенсу.

    Ціновою дискримінацією називається встановлення різних цін на різні одиниці одного і того ж товару для одного або різних покупців. Важливо підкреслити, що розходження в цінах не відображають різниці у витратах, пов'язаних з наданням покупцю транспортних або інших послуг. Тому не завжди різницю в цінах можна вважати ціновою дискримінацією, а єдина ціна свідчить про її відсутність. Так, наприклад, не є ціновою дискримінацією поставка одного і того ж товару за різними цінами в різні регіони, в різні періоди часу (сезонність), різної якості і т. д. З іншого боку, постачання для всіх разноудаленных покупців одного і того ж товару за єдиною ціною може розглядатися як цінова дискримінація.

  • Для здійснення цінової дискримінації монополістом необхідно, щоб пряма еластичність попиту на товар по ціні у різних покупців була істотно різною;
  • щоб ці покупці були легко идентифицируемы;
  • щоб була неможлива подальша перепродаж товару покупцями.
  • Як показує практика, найбільш сприятливі умови для здійснення цінової дискримінації є на ринку послуг або на ринку матеріальних товарів, за умови, що різні ринки відокремлені один від одного великими відстанями або високими тарифними бар'єрами.

    Вперше поняття цінової дискримінації в економічну теорію ввів англійський економіст Альфред Пігу (1920). Він же запропонував розрізняти три її виду, або мірою.

    Цінова дискримінація першого ступеня (або досконала цінова дискримінація має місце, коли кожна одиниця товару продається фірмою за ціною попиту, тобто за максимально можливою ціною, яку готовий заплатити покупець. Іноді таку політику називають ціновою дискримінацією за доходами покупця. Розглянемо, як вона впливає на прибутки фірми.

    Якщо монополіст не проводить цінової дискримінації, тобто встановлює єдину ціну Р*, то як видно з рис. 5.12 , при обсязі виробництва від 0 до Q*(при якому виконується рівність МС=MR) додаткова прибуток від реалізації кожної додаткової одиниці (гранична прибуток, Мп) дорівнює різниці між граничним доходом і граничними витратами

    Мп=MR — MC.

    Виробництво будь-якої кількості понад оптимального скоротило б економічну прибуток монополіста, яка може бути підрахована як сума прибутків від кожної реалізованої одиниці, що на малюнку відповідає заштрихованої площі АСІ. Споживчий надлишок, тобто різниця між сумою, яку покупець готовий заплатити, і ринковою ціною Р*, зображений верхнім трикутником АР*М.

    Якщо монополіст проводить цінову дискримінацію, то тоді всі одиниці товару продаються за ціною попиту, і, отже, кожна додатково реалізована одиниця збільшує сукупний дохід на величину тієї ціни, за якою вона продається, тобто

    MR=P.

    Це означає, що крива попиту стає і кривої граничного доходу, як у моделі досконалої конкуренції. Однак на відміну від конкурентного ринку, при якому існує єдина ціна, і значить MR=AR, для монополії, що здійснює цінову дискримінацію, ціни різних одиниць продукції різні, тобто MR? AR.

    Оптимальний об'єм виробництва монополіста, що здійснює цінову дискримінацію, розширюється до точки оптимуму Q** абсолютно конкурентного ринку. В цих умовах сукупний прибуток монополіста (площа АЕ'С) включає в себе весь споживчий надлишок.

    Рис. 5.12. Досконала цінова дискримінація

    На практиці досконала цінова дискримінація майже неможлива, оскільки для її реалізації монополіст повинен знати ціни попиту всіх можливих споживачів своєї продукції. Деяке наближення до цінової дискримінації даного виду можливе при наявності невеликого числа покупців, наприклад, при індивідуальної підприємницької діяльності (послуги лікаря, юриста, кравця тощо), коли кожна одиниця товару, що виробляється за індивідуальним замовленням.

    Цінова дискримінація другого ступеня передбачає призначення різних цін у залежності від обсягу покупки, так що зв'язок між обсягом продажів і загальними доходами монополіста носить нелінійний характер (так зване нелінійне ціноутворення).

    Припустимо, що монополіст встановлює дві ціни: при об'ємі від 0 до Q* ціна Р', при обсязі від Q* до Q** ціна Р".

    Якби монополіст встановлював єдину ціну, наприклад Р', то його сукупний дохід дорівнював би добутку відповідного обсягу та ціни (TR=Р'Q*). При здійсненні нелінійного ціноутворення дохід збільшується і стає дорівнює площі фігури 0Р'ABCQ**.

    Рис. 5.13 Цінова дискримінація другого ступеня (нелінійне ціноутворення)

    Чим більше диференційована ціна продукції, тим у більшій мірі дана цінова дискримінація наближається до досконалої.

    У реальному житті цінова дискримінація другого ступеня найчастіше приймає форму цінового дисконту (тобто знижок). Наприклад:

  • знижки на обсяг поставок (чим більше обсяг замовлення або постачання, тим більше знижка до ціни);
  • кумулятивні знижки (ціна єдиного проїзного квитка на рік, що передбачають введення в московському метрополітені відносно нижче ціни щомісячного проїзного);
  • цінова дискримінація в часі (різні ціни на ранкові та вечірні сеанси в кіно, різні націнки в ресторанах в денний і вечірній час) і т. д.
  • Іноді цей тип дискримінації називають самоотбором. Не маючи реальної можливості визначити ціни попиту всіх своїх клієнтів (як при досконалої цінової дискримінації), продавець пропонує всім однакову структуру цін, надаючи покупцеві самому вирішувати, який обсяг і, отже, які ринкові умови він вибирає.

    Цінова дискримінація третього ступеня здійснюється на основі сегментації ринку і виділення певної кількості груп покупців (сегментів ринку), кожній з яких продавець призначає свої ціни.

    Прикладами подібної цінової дискримінації можуть служити:

  • авіаквитки туристського і першого класів;
  • спиртні напої класу "люкс" та інші алкогольні продукти;
  • знижки на квитки в музеї та кінотеатри для дітей, військовослужбовців, студентів, пенсіонерів;
  • плата за передплату на спеціалізовані видання для організацій і індивідуальних передплатників (для других вона, як правило, нижче);
  • готельні тарифи і плата за відвідування музеїв для іноземців та резидентів (у Росії) і т. д.
  • Після того як фірма розділить своїх потенційних покупців на деяку кількість сегментів, виникає питання встановлення своїх цін для кожного сегмента. Розглянемо, як це відбувається.

    Нехай монополіст виділяє два ізольованих сегмента ринку (аналіз може бути використаний і для більшого числа сегментів). Його мета, як і раніше, максимізація прибутку від реалізації продукції на обох ринках.

    Основна умова максимізації прибутку на першому сегменті ринку може бути записано як

    MC=MR1,

    де MR1 — граничний дохід від реалізації на першому сегменті.

    Відповідним чином, основна умова максимізації прибутку на другому сегменті має вигляд:

    MC=MR2,

    де MR2 — граничний дохід від реалізації на другому сегменті ринку, тобто

    MC=MR1=MR2.

    Ми знаємо, що граничний дохід фірми співвідноситься з коефіцієнтом еластичності попиту за формулою: MR=P(1+1/Ed), тому рівність MR1=MR2 можна представити як

    P1(1+1/Ed1)=P2(1+1/Ed2),

    або

    P1/P2=(1+1/Ed2)/(1+1/Ed1).

    З цієї рівності видно, що в основі цінової дискримінації третього ступеня лежить відмінність у еластичності попиту для різних сегментів ринку. Чим вище еластичність попиту, тим відносно нижчі ціни. На практиці це означає використання цінових знижок для категорії споживачів з еластичним попитом і призначення більш високих цін для споживачів з нееластичним попитом. Іншими словами,

    якщо |Ed1|>|Ed2|, то Р1

    Наприклад, якщо еластичність попиту для 1-го сегмента дорівнює -2, а для 2-го сегменту -4, то ціна для 1-го сегменту повинна бути в 1,5 рази вище, ніж для 2-го.

    P1/P2=(1-1/4)/(1-1/2)=(3/4)/(1/2)=1,5

    Очевидно, що якщо б еластичність попиту в усіх сегментах була однаковою, то цінова дискримінація була б неможлива.

    Copyright © industrialnet.com.ua. 2016 • All rights reserved.