Industrialnet Головна Про сайт webcache.site checkip.site takescreenshot.site
  • Строрінки

  • Монополістична конкуренція

    Конкуренція

    Конкуренція і ринкова структура

    Види конкуренції

    Дохід конкурентної фірми

  • Рівновага фірми
  • Ринок досконалої конкуренції

    Монополія

    Індекс Лернера

    Індекс Херфіндаля-Хіршмана

    Цінова дискримінація

    Економічні наслідки монополії

    Антимонопольна політика держави

    Мікроекономіка
  • Предмет мікроекономіки
  • Шпаргалки з економічної теорії
  • Зміст
  • Основні характеристики ринку монополістичної конкуренції
  • Диференціація продукції
  • Велика кількість виробників
  • Бар'єри входження в галузь
  • Нецінова конкуренція
  • Умови максимізації прибутку в короткостроковому періоді
  • Максимізація прибутку в довгостроковому періоді
  • Основні характеристики ринку монополістичної конкуренції

    В даному розділі ми розглянемо структуру ринку, при якій діють численні фірми, які продають близькі, але не досконалі товари-замінники. Таку структуру ринку прийнято називати монополістичної конкуренціїмонополістичної в тому сенсі, що кожен виробник є монополістом над своїм варіантом товару і конкуренцією — оскільки існує значне число конкурентів, що продають подібні товари.

    Основи моделі монополістичної конкуренції і сама назва були розроблені в 1933 р. Едвардом Х. Чемберленом у роботі "Теорія монополістичної конкуренції".

    Основні риси монополістичної конкуренції:
  • Диференціація продукції
  • Велика кількість продавців
  • Відносно низькі бар'єри входження і виходу з галузі
  • Жорстка нецінова конкуренція
  • Диференціація продукції

    Диференціація продукції — ключова характеристика даної ринкової структури. Вона передбачає наявність у галузі групи продавців (виробників), які випускають близькі, але не однорідні за своїми характеристиками товари, тобто товари, що не є досконалими замінниками.

    Диференціація товарів може бути заснована на:
  • фізичні характеристики товару;
  • місце розташування;
  • "уявних" розбіжностях, пов'язаних з упаковкою, торговою маркою, іміджем фірми, рекламуванням.
  • Крім того, іноді ділять диференціацію на горизонтальну і вертикальну:
  • вертикальна заснована на розподілі товарів за якістю або якомусь іншому схожим критерієм, умовно на "погані" і "хороші"(вибір телевізора — "Темп" або "Panasonic");
  • горизонтальна передбачає, що при приблизно рівних цінах покупець ділить товари не на погані-хороші, а на відповідні і не відповідають його смаку (вибір автомобіля — Volvo або Alfa-Romeo).
  • Створюючи свій власний варіант продукту, кожна фірма набуває як би обмежену монополію. Існує тільки один виробник бутербродів Біг Мак, тільки один виробник зубної пасти Аквафреш, тільки один видавець журналу Економічна школа і т. д. Тим не менш, вони все стикаються з конкуренцією з боку компаній, що пропонують товари-замінники, тобто діють в умовах монополістичної конкуренції.

    Диференціація товарів створює можливість обмеженого впливу на ринкові ціни, так як багато споживачів зберігають прихильність до конкретної марки та фірми навіть при деякому підвищенні цін. Однак цей вплив буде відносно невеликим із-за схожості товарів конкуруючих фірм. Перехресна еластичність попиту між товарами монополістичних конкурентів є досить високою. Крива попиту має невеликий негативний нахил (на відміну від горизонтальної кривої попиту при досконалої конкуренції) і також характеризується високою еластичністю попиту за ціною.

    Велика кількість виробників

    Аналогічно досконалої конкуренції, монополістична конкуренція характеризується великою кількістю продавців, так що окрема фірма займає невелику частку галузевого ринку. Як наслідок, монополістично конкурентна фірма зазвичай характеризується як абсолютно, так і відносно малими розмірами.

    Велика кількість продавців:
  • з одного боку, виключає можливість змови та узгоджених дій між фірмами з метою обмеження обсягу випуску і підвищення цін;
  • з іншого — не дозволяє фірмі істотним чином впливати на ринкові ціни.
  • Бар'єри входження в галузь

    Входження в галузь зазвичай не утруднене, що пов'язано з:

  • малим ефектом масштабу виробництва;
  • невеликими початковими інвестиціями;
  • невеликим розміром вже діючих підприємств.
  • Разом з тим через диференціації продукції та прихильності споживачів до фірмову марку входження на ринок більш складно, ніж при досконалій конкуренції. Нова фірма повинна не тільки виробляти конкурентоспроможну продукцію, але й бути здатною залучити до себе покупців вже діючих фірм. Це може вимагати додаткових витрат на:

  • посилення диференціації своєї продукції, тобто забезпечення їй таких якостей, які відрізняли б її від уже наявних на ринку;
  • рекламу і стимулювання збуту.
  • Нецінова конкуренція

    Жорстка нецінова конкуренція — також характерна риса монополістичної конкуренції. Фірма, що діє в умовах монополістичної конкуренції, може застосовувати три основні стратегії впливу на обсяг продажів:

  • змінювати ціни (тобто здійснювати цінову конкуренцію);
  • виробляти товар з певними якостями (тобто посилювати диференціацію свого товару за технічними характеристиками, якістю, послугам та іншим аналогічним показникам);
  • переглянути стратегію реклами і збуту (тобто посилювати диференціацію свого товару в області стимулювання збуту).
  • Дві останніх стратегії належать до нецінових форм конкуренції і більш активно використовуються компаніями. З одного боку, цінова конкуренція утруднена через диференціації продукції та прихильності споживачів до конкретної товарної марки (зниження ціни може викликати не такий значний відтік покупців від конкурентів, щоб компенсувати втрати в прибутках), з іншого — велика кількість фірм в галузі веде до того, що ефект від ринкової стратегії окремої компанії розподілиться серед великої кількості конкурентів, що практично нечутливий і не викличе негайного і цілеспрямованого відповіді з боку інших фірм.

    Зазвичай передбачається, що модель монополістичної конкуренції найбільш реалістична щодо ринку послуг (роздрібна торгівля, послуги приватнопрактикуючих лікарів або юристів, перукарські та косметичні послуги тощо). Що стосується речових благ, таких, як різні сорти мила, зубної пасти або безалкогольних напоїв, то їх виробництво, як правило, не характеризується невеликими розмірами, численністю або свободою входження на ринок фірм-производительниц. Тому більш правильно припустити, що оптовий ринок цих товарів відноситься до олігопольну структуру, а роздрібний ринок — до монополістичної конкуренції.

    Умови максимізації прибутку в короткостроковому періоді Крива попиту на продукцію монополістичного конкурента

    В умовах монополістичної конкуренції окрема фірма має справу з спадною кривою попиту (на відміну від досконалої конкуренції), що пояснюється диференціацією продукції.

    Оскільки кожен товар фірми володіє відмінними характеристиками, фірма володіє певним впливом на ринкові ціни. Призначаючи ціни трохи нижче цін конкурентів, фірма може очікувати деякого росту об'єму продажу, так як її товар є гарним замінником товарів конкурентів. І навпаки, підвищуючи ціну, фірма може зіткнутися з скороченням об'єму продажу, так як її покупці перейдуть на більш дешеві товари.

    Крім того, наявність великої кількості хороших товарів-замінників робить криву попиту окремої фірми високо еластичною у відповідному діапазоні цін.

    Ступінь еластичності за ціною визначається ступенем диференціації продукції конкурентів і числом фірм, що діють в галузі. При інших рівних умовах, чим більше число конкурентів і менше диференціація продукції, тим вище еластичність попиту за ціною на продукцію окремої фірми у відповідному ціновому діапазоні. (Про високої цінової еластичності побічно свідчить той факт, що фірми-монополістичні конкуренти зазвичай ведуть себе так, як якщо б вони вважали, що їх криві попиту високо еластичні за ціною. Вони зазвичай продають свою продукцію за майже однаковою ціною і не допускають значного порівняно з конкурентами зростання цін.)

    Граничний дохід фірми-монополістичного конкурента

    Якщо крива попиту фірми є спадною, то її крива граничного доходу не збігається з кривою попиту середнього доходу (як у разі досконалої конкуренції), а лежить лівіше і нижче (рис. 6.1).

    Рис. 6.1. Крива попиту та граничний дохід при досконалої та монополістичної конкуренції Умови максимізації прибутку

    Для спрощення аналізу зробимо припущення:

  • фірма-монополістичний конкурент діє в короткостроковому періоді, тобто число фірм в галузі є величина постійна;
  • структура її витрат задана кривими АТС (середніх сукупних), MC (граничних) і ТЗ (сукупних витрат), представлених на рис. 6.1;
  • фірма виробляє продукцію і незмінну
  • обсяг витрат на рекламу і стимулювання збуту також незмінний.
  • Яку ціну та обсяг продажів повинна вибрати фірма, щоб максимізувати свій прибуток? Як і раніше, проаналізуємо вже відомі нам два методу:

    1. Метод сукупних витрат — сукупного доходу.

    Як відомо, економічний прибуток являє собою різницю між сукупними доходами і сукупними витратами фірми, або

    п = ТR — ТС.

    Отже, для досягнення економічної рівноваги монополістичний конкурент повинен забезпечити такий обсяг випуску, при якому сукупний дохід максимально перевищує сукупні витрати.

    Рис. 6.2. Умови максимізації прибутку монополістичного конкурента

    Як видно з рисунку 6.2, в діапазоні випуску Q1 — Q3 фірма має позитивну економічну прибуток, що досягає свого максимуму при обсязі виробництва Q2. Геометрично функція ТR перевищує максимально функцію ТЗ при обсязі, коли дотична до кривої TR має той же нахил, що і дотична до кривої МС, тобто ці дотичні паралельні.

    2. Метод граничних витрат — граничного доходу.

    Прибуток максимізується при такому обсязі випуску, коли граничні витрати дорівнюють граничному доходу (MC=MR), а прибуток від останньої проданої одиниці товару (гранична прибуток) дорівнює нулю (Мп=0).

    Якщо МR>МС, тобто поки кожна додаткова одиниця випуску збільшує дохід, а не витрати, прибуток від цієї одиниці (гранична прибуток) буде позитивною, і зростання обсягу випуску викличе додаткове збільшення сукупного прибутку. Якщо ж MR<МС, то гранична прибуток буде негативною, і сукупний прибуток буде збільшуватися лише за рахунок скорочення обсягу випуску.

    Як видно з рис. 6.2, найвища ціна, яку фірма може стягувати із споживача — Р2 руб. (вона визначається кривою попиту на продукцію фірми). Ціни Р1 і Р3 забезпечують нормальний прибуток підприємця і можуть розглядатися як ціни беззбитковості, а обсяги випуску Q1, Q3 — як обсяги беззбитковості.

    Приклад 1. Підрахунок оптимального обсягу та ціни для монополістичного конкурента.

    Нехай функція попиту фірми задано рівнянням
    Р=11 100 — 30Q, функція сукупних витрат рівнянням ТС=400 000 + 300Q — 30Q2+ Q3. Знайти оптимальний обсяг випуску і максимизирующую прибуток ціну.

    Рішення:

    Ми знаємо, що прибуток максимізується при обсязі випуску, де МС=МR.

    1.Знайдемо МR.

    ТR=РQ=(11100 — 30Q)Q=11100Q — 30Q2,

    MR=(TR)'=11100 — 60Q,

    2. Знайдемо МС.

    МС=(ТЗ)'=300 — 60Q + 3Q2.

    3. Приравняем МС і МR.

    11100 — 60Q=300 — 60Q + 3Q2,

    3Q2=10800,

    Q=60 (випуск не може бути від'ємною величиною) — оптимальний обсяг випуску.

    4. Знайдемо оптимальну ціну, підставивши знайдене Q у функцію попиту.

    Р=11100 — 30Q,

    P=11100 — 30 (60) = 9300.

    5. Сукупний прибуток у точці оптимуму може бути знайдена шляхом вирахування ТЗ при Q=60 з TR при Q=60.

    п=32000.

    Умови отримання прибутку в короткостроковому періоді

    Аналіз діяльності фірми на ринку протікає в два етапи. На першому етапі фірма знаходить оптимальні для себе обсяг і ціни, співвідносячи свої граничні витрати і граничні доходи.

    На другому етапі фірма визначає, чи буде вона проводити свою продукцію в існуючих ринкових умовах або більш розумно закрити підприємство. Кінцевий відповідь залежить від того, наскільки великий ринковий попит і чи зможе він покрити її змінні витрати. Іншими словами фірма порівнює ринкові ціни і середні сукупні витрати при оптимальному обсязі випуску.

    Можна умовно виділити наступні варіанти розвитку:

  • TR>TC, або P>ATC — фірма отримує позитивну економічну прибуток;
  • TR=TC, або Р=АТС — фірма отримує лише нормальний прибуток, так зване беззбиткове виробництво, коли економічний прибуток дорівнює нулю;
  • VCотрицательную економічний прибуток (збитки) в короткостроковому періоді, але може продовжувати своє виробництво в надії на зміну ринкових умов;
  • VC=TR
  • Якщо попит на продукцію фірми слабкий, і сукупний дохід не покриває змінних витрат фірми, як це видно в останньому випадку варіанті, то найбільш розумним рішенням буде зупинка підприємства, так як тільки в цьому випадку фірма зможе мінімізувати свої збитки (збитки будуть дорівнювати сукупним постійним витратам фірми).

    (Доказ цього положення — у розділі "Досконала конкуренція".)

    Важливе зауваження — при монополістичної конкуренції неможливо уявити ринкові умови галузевими кривими попиту та пропозиції. Через диференціації продукції товари різних фірм непорівнянні один з одним. Звідси випливає складність побудови осі обсягу продажів для кривих галузі.

  • Кілька відрізняються витрати виробництва і величина попиту на окремі товари ведуть до того, що ціни у різних фірм також відрізняються.
  • Різна ціна та велика кількість різновидів одного і того ж товару ускладнюють визначення кількості одиниць, пропонованих усіма фірмами або купуються всіма споживачами при даній ціні.
  • Таким чином, ринок в даній моделі описується швидше за словами, а не графічно. Криві попиту і пропозиції використовуються, головним чином, для опису ринкових умов окремої фірми.

    Максимізація прибутку в довгостроковому періоді Тенденція до вирівнювання прибутку в довгостроковому періоді

    Якщо в короткостроковому періоді у фірми може існувати як прибуток, так і збитки, то в довгостроковому періоді ситуація змінюється. Досить вільний вхід і вихід фірм на ринку, подібно до того, як це відбувається на ринку досконалої конкуренції, породжує тенденцію до усереднення одержуваної фірмами прибутку на рівні нормального прибутку.

    Процес коригування прибутку на ринку монополістичної конкуренції аналогічний того ж процесу при досконалої конкуренції.

  • Якщо галузь в короткостроковому періоді буде прибутковою, тобто прибуток вище нормальної, то в умовах низьких бар'єрів для входу на ринок нові фірми намагатимуться розпочати виробництво в даній галузі.
  • Якщо допустити, що ринковий попит на продукцію галузі залишиться незмінним, то поява нових фірм у галузі та посилення конкуренції між ними змістить криву попиту на продукцію окремої фірми вліво, еластичність попиту збільшиться. В результаті можливості для отримання економічного прибутку істотно скоротяться.

  • Якщо фірми галузі не отримують у короткостроковому періоді нормального прибутку, то найменш ефективні підприємства швидше за все почнуть залишати галузь. Залишилися фірми постараються знизити свої витрати, стимулювати попит, підвищити ефективність свого виробництва. Криві індивідуального попиту змістяться вправо, їх еластичність через зниження кількості товарів-замінників знизиться. В результаті залишилися фірми галузі зможуть заробляти хоча б нормальний прибуток.
  • Таким чином, у довгостроковому періоді на ринку монополістичної конкуренції виникає тенденція вирівнювання прибутків окремих фірм на рівні нормального прибутку.

    Механізм вирівнювання при монополістичної та досконалої конкуренції

    Ринковий механізм вирівнювання діє при монополістичної конкуренції не так сильно, як при досконалій конкуренції. З одного боку, окремі фірми можуть отримувати економічний прибуток у довгостроковому періоді, якщо вони:

  • мають патент на товар з унікальними характеристиками;
  • розміщуються в географічно вигідне положення (мотелі, станції техобслуговування, кафе, ресторани);
  • розробили нову продукцію і застосовують нову технологію.
  • З іншого боку, вхід на ринок може бути утруднений через необхідність додаткових інвестицій, пов'язаних з диференціацією продукції і необхідності стимулювання збуту, що також дає можливість отримання довгострокової прибутку.

    Разом з тим можуть досить довго існувати умови, при яких прибуток виявляється нижче нормальної (звичка до існуючого способу життя, любов до свого заняття можуть призвести до небажання змінювати сферу своєї діяльності навіть при невигідних ринкових умовах).

    Порівняльна ефективність ринку монополістичної конкуренції Переваги ринку монополістичної конкуренції:
  • диференціація продукції розширює можливості вибору споживача;
  • сильна конкуренція утримує ціни близько до рівня граничних витрат, які перебувають на мінімально можливому для диференційованої продукції рівні (хоча і дещо вище, ніж на ринку досконалої конкуренції);
  • ринкова влада окремої фірми порівняно мала, так що фірми, здебільшого, отримують, а не встановлюють ціни;
  • це ринок найбільш сприятливий для покупців.
  • Недоліки ринку монополістичної конкуренції:

    Як правило, фірми, що діють в умовах монополістичної конкуренції, як малі, так і абсолютно. Розмір фірм жорстко обмежений швидким появою збитків від масштабу виробництва (від'ємний ефект масштабу виробництва). І якщо існуючі фірми повністю використовують можливості економії на масштабі виробництва, то галузеве пропозиція зросте за рахунок входу в галузь нових фірм, а не за рахунок розширення діяльності старих.

    Малі розміри і зумовлюють основні недоліки цієї структури ринку.

  • Нестабільність ринкових умов і невизначеність малого бізнесу. Якщо ринковий попит слабкий, то це може призвести до фінансових втрат, банкрутства, виходу з галузі. Якщо ринковий попит сильний, то це підсилює приплив нових фірм у галузь і обмежує отримання прибутків вище нормального у діючих.
  • Малі розміри фірм і жорстке дію ринкових сил обмежують фінансові можливості для ризику і проведення НДДКР та інноваційної діяльності (оскільки для НДДКР необхідний досить високий мінімальний розмір підприємства). І хоча існують винятки (персональний комп'ютер Apple був розроблений вперше в гаражі), більшість малих фірм не є технічно передовими або інноваційними.
  • Copyright © industrialnet.com.ua. 2016 • All rights reserved.