Industrialnet Головна Про сайт webcache.site checkip.site takescreenshot.site
  • Строрінки

  • Конкуренція і ринкова структура

    Конкуренція

    Конкуренція і ринкова структура

    Види конкуренції

    Дохід конкурентної фірми

  • Рівновага фірми
  • Ринок досконалої конкуренції

    Монополія

    Індекс Лернера

    Індекс Херфіндаля-Хіршмана

    Цінова дискримінація

    Економічні наслідки монополії

    Антимонопольна політика держави

    Мікроекономіка
  • Предмет мікроекономіки
  • Шпаргалки з економічної теорії
  • Зміст
  • Конкуренція
  • Конкуренція як фактор маркетингового середовища
  • Чотири моделі структури ринку
  • Олігополія
  • Конкуренція

    Конкуренция — це суперництво між учасниками ринкового господарства за кращі умови виробництва, купівлі і продажу товарів.

    Розрізняють досконалу і недосконалу конкуренцію

    Досконала конкуренція — це суперництво численних виробників, що створюють приблизно однакові обсяги ідентичною (абсолютно замінної) продукції.

    Недосконала конкуренція на відміну від досконалої обмежена впливом монополій і держави.

    Розрізняють наступні моделі недосконалої конкуренції:
  • Монополія
  • Монополістична конкуренція
  • Олігополія
  • Характеристика основних моделей ринку

    Ознаки моделі ринку

    Моделі ринку

    Досконала конкуренція

    Недосконала конкуренція

    Монополістична конкуренція

    Олігополія

    Чиста монополія

    Кількість фірм

    Безліч

    Багато

    Кілька

    Одна фірма

    Тип продукції

    Однорідна, стандартизована

    Уявна чи справжня диференціація

    Однорідна або диференційована

    Унікальна продукція

    Ступінь контролю над ціною

    Відсутній контроль

    Слабкий, незначний контроль

    Частковий контроль

    Висока ступінь контролю

    Умови вступу в галузь

    Обмежень немає, рівний доступ до інформації

    Відносно легкі, задовільний доступ до інформації

    Обмежений доступ на ринок та до інформації

    Доступ на ринок блокований

    Нецінова конкуренція

    Відсутній

    Використовуються реклама, торгові марки і товарні знаки

    Використовується в значній мірі

    Створення сприятливого іміджу фірми

    Приклади

    Фермерські господарства

    Роздрібна торгівля, виробництво одягу, взуття, косметики, меблів і т. д.

    Автомобілебудування, авіаційна, хімічна, нафтова, електрона промисловість і т. д.

    Електричні та газові, місцеві телефонні компанії і т. д.

    Конкуренція як фактор маркетингового середовища

    Підприємство діє на ринку в умовах конкуренції. Конкуренція — суперництво товарів і підприємств, спрямоване на оволодіння увагою потенційних споживачів. Конкуренція — основа механізму товарного виробництва та ринкового господарства. На рис. 7.1 представлено основна відмінність монополії і конкуренції.

    Рис. 7.1 Відмінність конкуренції від монополії

    Для нормального функціонування ринку в Російській Федерації необхідно виконання ряду умов, які дозволять створити відповідну макросреду бізнесу:
  • Інвестиції в розвиток малого і середнього бізнесу і пільги щодо їх організації.
  • Спеціальна митна політика.
  • Розчленування монопольних структур і дію антимонопольного законодавства.
  • Всі ці рішення повинні мати чітку законодавчу базу.

    Виділяється кілька типів конкурентних структур, специфіка яких повинна бути врахована при створенні та реалізації програм маркетингу підприємств, що працюють в умовах того чи іншого типу структури.

    I. Монополія має місце тоді, коли підприємство випускає продукцію, для якої немає заміни.

  • В силу того, що підприємство не має конкурентів, воно повністю контролює поставки цієї продукції і, як єдиного продавця, може створювати бар'єри для потенційних конкурентів.
  • В реальному світі монополії, які існують до теперішнього часу, — це деякі організації по наданню комунальних послуг, такі, як електрика і кабельна передача інформації, вони в значній мірі регулюються урядовими органами. Існування природних монополій допускається, так як для їх розвитку і експлуатації потрібні гігантські фінансові ресурси; невелике число організацій може сконцентрувати такі ресурси, щоб, наприклад, скласти конкуренцію місцевої електричної компанії.
  • Головна мета маркетингу в умовах монополії — контролювати ринок і підтримувати унікальність товару.
  • II. Олігополія має місце тоді, коли невелика кількість постачальників контролює значну частку поставок продукції. У цьому випадку кожен з постачальників має приймати до уваги реакцію інших постачальників на зміни в ринковій діяльності.

  • Продукція, вироблена олігополіями, може бути однорідної, наприклад, алюміній, або диференціальної, як, наприклад, цигарки та автомобілі.
  • Наприклад, з причини того, що потрібні величезні фінансові витрати, дуже небагато підприємств можуть дозволити собі вийти на ринок нафтопереробки або випуску сталі.
  • У деяких галузях потрібна наявність певного рівня технічної та маркетингової кваліфікації, що є непереборним бар'єром для багатьох потенційних конкурентів.
  • Підприємства на олігопольному ринку намагаються уникати цінових війн в силу того, що такий підхід дорого обходиться всім, що беруть участь у війні.
  • III. Монополістична конкуренція має місце тоді, коли потенційні конкуренти фірми намагаються розробити диференціальну маркетингову стратегію для того, щоб захопити частину ринку.

  • Існує кілька фірм, але різна структура маркетингу, хоча і подібна продукція.
  • Є можливість проникнення на ринок, так як початкові витрати не дуже високі.
  • 3. Важливі відмінні особливості товарів.

    IV. Чиста конкуренція, якби вона взагалі існувала, означала б, що є велика кількість продавців, жоден з яких не може вплинути на ціну або поставки.

  • Продукція була б однорідною, і було б повне знання ринку і безперешкодний вихід на ринок.
  • Найближчим до ідеальної конкуренції прикладом може служити нерегульований ринок сільськогосподарської продукції.
  • Дуже мало (якщо взагалі таке має місце) фахівців з маркетингу працює в умовах чистої конкуренції.
  • Чиста конкуренція умовно є одним полюсом ринкової структури, а монополія — протилежним.
  • Більшість фахівців з маркетингу працюють в конкурентній обстановці, яка могла б бути умовно розміщена десь між цими двома полюсами.
  • Ринок кожного підприємства при даному типі конкуренції невеликий, попит еластичний. Легко проникнути на цей ринок.
  • Типи конкуренції:
  • Функціональна конкуренція — різні товари можуть задовольняти одну й ту ж потребу.
  • Видова конкуренція — краще задовольняє потребу в товарі з більш високими споживчими якостями.
  • Міжфірмова конкуренція — перевага на ринку має той, хто найкраще оволодів увагою потенційних споживачів. Успіх на сучасному ринку має те підприємство, яке змогло забезпечити різноманітність асортименту товарів, що випускаються і пропонованих послуг, збільшити цінності споживчих властивостей продукції при одночасному незначному підвищенні ціни на неї, концентрацію своїх зусиль на створенні нових сегментів і нових ніш ринку.
  • Виділяються дві основні групи методів конкуренції: цінові, нецінові.

    Чотири моделі структури ринку

    Ринкова структура відображає всі найбільш важливі аспекти ринку — кількість фірм в галузі, тип виробленого продукту, можливості для входу і виходу з неї фірм, кількість покупців, здатність окремої фірми впливати на ринкові ціни.

    Чим нижче здатність фірми впливати на ринок, тим більш конкурентним вважається дана галузь. У граничному випадку, коли ступінь впливу однієї фірми дорівнює нулю, говорять про зовсім конкурентному ринку.

    У науковому мові існує два різних розуміння терміна "конкуренція". Конкуренція як характеристика ринкової структури (конкурентність ринку, досконала, монополістична конкуренція) і конкуренція як спосіб взаємодії фірм на ринку (конкурентна боротьба, цінова і нецінова конкуренція).

    Терміни, що використовуються для позначення різних типів ринкових структур, йдуть з грецької мови і характеризують, з одного боку, приналежність економічних суб'єктів до продавцям або покупцям (poleo — продаю, psoneo — купую), а з іншого — їх чисельність (mono — один, oligos — кілька, poly — багато).

    Оскільки структура того чи іншого ринку визначається безліччю факторів, то кількість ринкових структур є практично необмеженим.

    Для спрощення аналізу в економічній теорії прийнято виділяти чотири базові моделі

  • досконалу конкуренцію;
  • чисту монополію;
  • монополістичну конкуренцію;
  • однорідну і неоднорідну олігополію
  • побудовані на основі наступних критеріїв:

    Кількість фірм у галузі

    Кількість фірм в галузі (одна, декілька, багато). Даний критерій описує не стільки кількість функціонуючих фірм, скільки конкурентні відносини і взаємозалежність між ними. Вважається, що фірм в галузі багато, коли обсяг виробництва кожної відносно невеликий, жодна з фірм не займає лідируючих позицій і не може загрожувати конкурентам. Навпаки, виробників вважається мало, коли фірми досить великі щодо ринку, і діяльність кожної викликає відповідну реакцію з боку конкурентів. Граничним кількістю малого є монополія — галузь однієї фірми.

    Для кількісної оцінки взаємозалежності фірм на ринку служить коефіцієнт об'ємної, або кількісної, перехресної еластичності попиту. Він показує ступінь кількісного зміни ціни фірми !!Х?? при зміні обсягу випуску фірми на .

    Чим вище об'ємна перехресна еластичність попиту, тим більш тісна взаємозалежність між фірмами на ринку. Якщо ж вона рівна або близька до нуля, то окремий виробник може ігнорувати реакцію конкурентів на свої дії.

    Тип виробленого продукту

    Тип виробленого продукту (однорідний, диверсифікований, унікальний). Якщо споживачі не віддають особливих переваг якоїсь фірмову марку, якщо всі товари галузі є досконалими замінниками, то вони відносяться до однорідної продукції. Якщо товари мають торгову марку і не є досконалими замінниками (причому різниця між товарами може бути як реальною — за технічними характеристиками, дизайном, якістю виготовлення, наданих послуг, так і уявної — фірмова марка, упаковка, реклама), то продукція є диференційованою. На ринку монополії продукція носить унікальний характер, так як не може бути замінена нічим.

    Взаємозамінність товарів може бути охарактеризована коефіцієнтом цінової перехресної еластичності попиту на товари, що показує ступінь зміни кількісного обсягу продажу фірми при зміні ціни фірми на :

    Чим більше коефіцієнт перехресної цінової еластичності, тим вище однорідність випускаються фірмами товарів, тим досконаліша їх взаємозамінність. При коефіцієнті, рівному нулю, товар взагалі не має замінників (випадок монополії).

    Ступінь впливу фірми на ринкові ціни

    Ступінь впливу фірми на ринкові ціни, або монопольна влада фірми. Даний показник визначається відносним перевищенням ринкової ціни фірми її граничних витрат:

    Вперше цей спосіб оцінки монопольної влади фірми був запропонований у 1934 р. економістом Абба Лернером і отримав назву показник монопольної влади Лернера. Кількісне значення коефіцієнта Лернера коливається від 0 до 1. Чим вище отриманий результат, тим більшою мірою фірма може впливати на ринкову ціну і тим самим отримувати додатковий прибуток.

    Можливість входу на ринок для нових фірм

    Ця можливість визначається наявністю в галузі бар'єрів. До них можна віднести:

  • штучні бар'єри (інституційні), пов'язані з наданням обмеженому колу підприємств ліцензій або патентів на який-небудь вид діяльності, різного роду державні обмеження, протекціоністська політика і т. д.;
  • бар'єри природні, причина яких полягає:
  • у позитивному ефекті масштабу виробництва і високому мінімально ефективному розмірі підприємств галузі;
  • в більш низьких витратах виробництва у вже діючих підприємств порівняно з "новачками";
  • у диференціації продукції та формування стійкої прихильності до певної торгової марки і т. д.
  • Олігополія

    Термін "олігополія" походить від слів грецького походження — oligos (кілька) і poleo (продаю).

    Олігополія — це ринкова структура, велика частина виробництва і продажів якої здійснюється невеликим числом порівняно великих підприємств. Іноді її ще визначають як "ринок небагатьох" або "конкуренцію небагатьох". Зупинимося на найбільш значущих характеристиках олігопольного ринку.

    Copyright © industrialnet.com.ua. 2016 • All rights reserved.