Industrialnet Головна Про сайт webcache.site checkip.site takescreenshot.site
  • Строрінки

  • Кардиналістська теорія корисності

    Поведінка споживача

    Теорія раціональної поведінки споживача

    Моделі людини в економіці

    Функція корисності

    Купівельний попит

    Кардиналістська теорія корисності

    Ординалістська теорія корисності

    Криві байдужості споживача

    Гранична норма заміщення

    Бюджетні обмеження споживача

    Криві Енгеля

    Мікроекономіка
  • Предмет мікроекономіки
  • Шпаргалки з економічної теорії
  • Зміст
  • Кардиналістська теорія корисності
  • Споживча кошик
  • Загальна і гранична корисність
  • Закон спадної граничної корисності
  • Максимізація корисності
  • Аналіз споживчого вибору
  • Модель корисності
  • Беручи до уваги положення про те, що ринкова економіка повинна бути орієнтована на споживача, надзвичайно важливо і для виробника, і для споживача знати основні тенденції і закони поведінки споживача на ринку.

    Теорія споживання є важливою складовою частиною мікроекономіки, так як дозволяє пояснити формування попиту, його структуру, динаміку, взаємозв'язок з цінами.

    Кардиналістська теорія корисності

    Споживач з'являється на ринку з метою придбати товари, необхідні для задоволення багатьох потреб.

    Споживча кошик

    На ринку споживач стикається з незліченною кількістю товарів і послуг, з яких він повинен сформувати свою "споживчий кошик", тобто набір товарів, який має для нього певною корисністю. Це перше правило споживчої поведінки.

    Споживчий кошик — це сукупність товарів і послуг, обраних покупцем і має для споживача певною якістю. Кожній споживчому кошику відповідає деяке число , називається сукупною корисністю.

    Записується споживчий кошик як:

    де: — кількість товару; — кількість товарів в економіці.

    Споживчий кошик є основою для мінімального споживчого бюджету, тоді під нею розуміється не тільки набір товарів і послуг, об'єктивно необхідних для задоволення першочергових потреб людини, але і оцінка цього набору в діючих цінах.

    Корисність, що є метою споживання, являє собою властивість економічних благ задовольняти потреби, приносити задоволення, задоволення від споживання.

    Загальна і гранична корисність

    В економічній теорії розрізняють загальну (сукупну) і граничну корисність.

    Загальна корисність

    Загальна корисність є сукупне задоволення, одержуване в результаті споживання даної кількості товару або послуг за даний час.

    Із зростанням кількості блага, яким володіє споживач, росте загальна корисність, але при цьому темп зростання загальної корисності уповільнюється (малюнок 21.1). Якщо благо, що задовольняє потребу в їжі (тобто їжу), розділити на три частини, першу частину умовно позначити 10 од., то при додаванні другої частини корисність збільшиться до 18, а не до 20 од., так як інтенсивність задоволення потреби зменшується (адже 10 од. вже спожиті і відчуття голоду вже не таке гостре). Після третьої частини корисність збільшиться вже до 24 од. і т. д. Додавання наступних частин в кінцевому підсумку приведе до досягнення певного піку, після якого загальна полезнсть почне зменшуватись.

    По горизонталі відкладаємо кількість блага, по вертикалі — загальну корисність блага. Точка max показує пік насичення потреби.

    Графік загальної корисності показує, що якщо спочатку загальна корисність блага зростає, то після точки max вона убуває.

    Гранична корисність

    Зміна загальної корисності відображається в показнику межової корисності.

    Гранична корисність MU — це додаткова корисність, одержувана від споживання однієї додаткової одиниці даного блага за одиницю часу.

    яблука корисність (TU) гранична корисність (MU) 1 10 10 2 14 4 3 16 2 Закон спадної граничної корисності

    Крива граничної корисності (рис. 21.2) показує, що корисність споживаних одна за одною частин блага поступово зменшується, оскільки зростає ступінь задоволення споживачів. Якщо гранична корисність дорівнює нулю, отже, дане благо існує у кількості, яка може повністю задовольнити цю потребу.

    Падіння граничної корисності в міру придбання споживачем додаткових одиниць визначеного товару як відомо назву закону спадної граничної корисності. Чим більше споживання блага, тим менше приріст корисності, що отримується від одиничного збільшення споживання цього блага (Якщо послідовне споживання якого-небудь блага поступово приводить людину до стану насичення, то додаткова корисність від використання однієї додаткової одиниці даного блага починає скорочуватися). Це перший закон Госсена.

    Суть першого закону Госсена в тому, що гранична корисність кожної наступної одиниці блага, одержуваної в даний момент, менше корисності попередньої одиниці.

    Кардиналисты, намагаючись обчислити граничну корисність, вводять умовну одиницю виміру — ютиль, за допомогою якої визначають ступінь задоволення потреби. Сукупну корисність будь-якої кількості блага будь-якого блага можна визначити шляхом підсумовування показників граничної корисності.

    Якщо кожна наступна одиниця блага володіє все меншою і меншою граничною корисністю, то споживач стане купувати додаткові одиниці блага лише за умови зниження їхньої ціни.

    Купуючи одні товари, споживачі жертвують споживанням інших. Тому вибір споживача в умовах ринкової економіки завжди пов'язано не тільки з оцінкою корисності споживаних благ, але і з зіставленням цін альтернативних товарів.

    Математично закон убування граничної корисності означає, що друга похідна загальної корисності по кількості цього блага є від'ємною величиною:

    Приклад 21.1

    Умова: Нехай дана функція корисності

    Знайти: Точку насичення , при якій сукупна корисність буде максимальною;

    Рішення: Функція сукупної корисності досягає свого максимуму за умови

    Відповідь: Точка насичення дорівнює 26.

    Приклад 21.2

    Умова: Нехай функція корисності задана рівнянням

    Знайти: Обсяг споживання q, при якому починає діяти закон убування граничної корисності, тобто MU починає зменшуватися.

    Рішення: Очевидно, що MU починає зменшуватися в точці, в якій функція граничної корисності має своє максимальне значення: Прирівнявши до нуля і розв'язуючи це рівняння відносно , отримуємо .

    Відповідь: При обсязі споживання q = 7 гранична корисність MU почне зменшуватися.

    Максимізація корисності

    Споживчий вибір — це вибір, що максимізує функцію корисності раціонального споживача в умовах обмеженості ресурсів.

    Максимізація корисності полягає в тому, що споживач з певними обмеженнями (дохід, ціни) вибирає такий набір благ і послуг, який повно задовольняє наявні потреби, тобто не існує потреби, задовольняє більше або менше, ніж інші.

    Таким чином, наступне правило споживчої поведінки полягає в тому, щоб кожна наступна одиниця грошових витрат на придбання товару приносила однакову граничну корисність.

    Умови максимізації корисності: В результаті максимізації корисності споживач:
  • по-перше, повністю витрачає свій доход на придбання товарів та на накопичення (максимізація корисності не означає, що споживач повинен обов'язково витратити всі свої гроші, заощадження, також володіють корисністю і служать стимулом для майбутнього споживання);
  • по-друге, так організовує свої покупки, щоб отримати однакове задоволення від коштів, спрямованих на придбання кожного товару (включаючи заощадження)
  • Іншими словами, при комбінації, що дає максимальне задоволення, граничні корисності на рубль, витрачений на останню одиницю кожного товару, рівні між собою:

    MU1/P1 = MU2/P2 =MUn/Pn — зважена гранична корисність.

    Якщо ці граничні корисності не рівні, то сукупне задоволення може бути збільшено шляхом зменшення витрат на товари з меншим ступенем корисності і збільшення витрат на товари з більшим ступенем корисності.

    Сума всіх витрат споживача на товари і послуги плюс заощадження, повинна дорівнювати його грошового доходу, тобто:

    P1*Q1+P2*Q2+Pn*Qn+накопичення = дохід споживача

    Кардиналістська корисність і закон попиту

    Модель кардиналистской корисності не тільки дозволяє зрозуміти раціональна поведінка споживача, але і поряд з ефектом доходу та ефектом заміщення пояснює обернену залежність величини попиту від ринкової ціни, тобто закон попиту.

    З умови максимізації корисності MU1/P1 = MU2/P2 =MUn/Pn випливає, що якщо ціна на товар, за інших рівних умов падає, то покупець буде прагнути придбати більшу кількість цього продукту.

    Приклад 21.3

    Умова: Нехай для даного товару відношення граничної корисності до ціни (MU/P) дорівнює 4. Рівняння граничної корисності має вигляд: MU = 16 — 2*Q;

    Рішення: Підставимо наявні значення у вихідну формулу і отримаємо: Q=8 — 2*P.

    Висновок: Дане рівняння є функцією споживчого попиту на даний товар і показує, скільки одиниць даного товару буде куплено при кожній ціні. Таким чином, кардиналистский підхід лежить в основі закону попиту, який передбачає зворотний пропорційність між цінами та кількістю товарів, що купуються.

    Аналіз споживчого вибору Для подальшого аналізу введемо кілька спрощують припущень:
  • Раціональна поведінка споживача: економісти вважають, що раціональний споживач прагне так організувати свої покупки, щоб максимізувати сукупний задоволення, яке може принести йому його грошовий дохід.
  • Повна інформація: кожен споживач володіє всією необхідною для прийняття рішень інформацією, цілком певними смаками та уподобаннями, знає, які товари і послуги доступні для споживання, знає якісні характеристики цих товарів.
  • Спадання граничної корисності: стурктура споживчих переваг знаходиться у відповідності з принципом убування граничної корисності кожного товару; для кожного товару функція корисності не залежність т від ступеня споживання інших товарів.
  • З урахуванням представлених припущень проаналізуємо поведінку окремого споживача, що вибирає комбінацію двох товарів (q1 і q2) і займає тижневим доходом ( I ), рівним 40 руб.

    Під грошовим доходом ми надалі буде розуміти всі доступні для витрачання кошти споживача, а саме:
  • поточні надходження з будь-яких джерел;
  • накопичення на основі минулих доходів, які споживач бажає витратити сьогодні;
  • будь-яка сума, яку споживач бажає і може взяти в борг;
  • будь-які інші матеріальні цінності, які покупець бажає направити на поточне споживання.
  • Таблиця 21.1

    Комбінація товарів q1,q2, відповідна максимуму корисності при доході в 40руб.

    Товар 1 (Р=3 руб.)

    Товар 2 (Р=5 руб.)

    Заощадження

    Кількість

    TU

    MU

    MU/P

    Кількість

    TU

    MU

    MU/P

    Кількість збережених рублів

    TU

    MU

    0

    0

    -

    -

    0

    0

    -

    -

    0

    10

    -

    1

    54

    54

    18

    1

    75

    75

    15

    1

    19

    9

    2

    99

    45

    15

    2

    135

    60

    12

    2

    26

    7

    3

    129

    30

    10

    3

    175

    40

    8

    3

    29

    3

    4

    138

    9

    3

    4

    200

    25

    5

    4

    31

    2

    5

    141

    3

    1

    5

    215

    15

    3

    5

    32

    1

    6

    138

    -3

    -1

    6

    220

    5

    1

    6

    32

    0

    Споживчий вибір:
  • Оскільки споживач отримує з грошей більшу корисність, купуючи першу одиницю товару 1 (MU/P = 18), а не першу одиницю товару 2 (MU/P = 15) і не відкладаючи гроші, то його першою дією буде покупка товару 1 за ціною P=3 руб.
  • Друга дія споживача визначається за тією ж логікою: друга одиниця товару 1 і перша одиниця товару 2 принесуть однакове задоволення (MU/P = 15), обидва товару мають перевагу над накопиченням. Оскільки у споживача ще достатньо коштів для витрачання (37 руб), то другою дією споживача буде придбання другої одиниці товару 1 і першої одиниці товару 2. В залишку залишиться 29 руб. Критерієм правильності рішення купувати чи не купувати товар є не сукупна і навіть не гранична корисність, а гранична корисність на витрачений рубль (MU/P). Додаткове задоволення, що отримується на витрачений рубль, являє собою найкращий критерій, оскільки об'єднує та фактор задоволення і фактор витрат, а обидва ці фактори необхідні для обґрунтованого порівняння товарів між собою.
  • Друга одиниця товару 2 (залишок 24 руб)
  • Третя одиниця товару 1 (залишок 21 руб)
  • На кожній стадії споживач повинен вирішувати, чи перевищує гранична корисність витраченого рубля граничну полезнсоть який зберігають рубля. Якщо так, то споживачу слід купувати товар, що дає найбільшу граничну корисність на исрасходованный рубль. Якщо ні, то споживач повинен приберегти гроші. Так він і надходить на п'ятому кроці: зберігає 1 рубль. (на покупки залишилося 20 руб)
  • Третя одиниця товару 2 (залишок 15 руб)
  • Споживач вирішує зберегти замість одного рубля відразу два рубля (на покупки залишається 13 рублів)
  • Четверта одиниця товару 2 (залишок 11 руб)
  • На дев'ятому кроці покупець набуває четверту одиницю товару 1 і п'яту одиниця товару 2 і залишає для подальших витрат замість двох рублів — три.
  • Висновок: у нашому прикладі споживач максимізує свою корисність, розподіляючи дохід (40 руб) наступним чином: 4 одиниця товару 1, 5 одиниць товару 2 і 3 рубля на накопичення. Будь-яка інша комбінація (можливі варіанти ви можете самостійно розглянути), неминуче скоротить сукупну корисність споживача.

    Модель корисності

    Абстрактність попередніх міркувань може викликати питання: а якою мірою представлена модель полезноси дозволяє пояснювати і прогнозувати реальну поведінку споживачів?

    Коли реальна людина відправляється за покупками, він зазвичай свідомо чи несвідомо замислюється, а чи варто товар своєї ціни. Якщо відповідь позитивний, потеребитель купить товар, якщо тільки йому дозволяють кошти. Якщо відповідь негативна, то споживач не купить товар і відправитися в інший магазин. Якщо перевести цей процес на мову теорії корисності, то вийде зіставлення граничної корисності (MU/руб.) товару з аналогічним показником іншого товару і з граничною корисністю доходу.

    Гранична корисність доходу — це величина, яка показує, на скільки одиниць корисності увелчиться сукупна корисність споживача, якщо його дохід зростає на 1 руб.

    Далі можна очікувати, що споживач перерозподілить свої видатки між конкуруючими товарами, якщо вважатиме, що так краще (тобто якщо це збільшує його сукупну корисність, TU) — і буде витрачати гроші до тих пір, поки отримується від покупок додаткове задоволення (MU/руб) не перевищить задоволення від заощадження грошей.

    Таким чином, модель корисності може бути використана для пояснення споживчого поведінки і предстказания вірогідною реація на зміну цін.

    Разом з тим існують фактори перешкоджають споживачам отримувати максимальну корисність із своїх доходів:
  • недолік точної інформації про ціни, які стягуються різними продавцями, і якості товару;
  • помилкове використання ціни в ролі індикатора якості;
  • покупки импульсивныме, за звичкою, з цікавості;
  • покупки під впливом зовнішніх ефектів (реклама, репутація торгової марки).
  • Допускаючи існування всіх цих чинників, які надають реальний вплив на процес прийняття рішень споживачем, задамося питанням, чи випливає з цього, що споживачі часто "нераціональні" і мало зацікавлені, або не здатні до обдуманої максимізації корисності. Якщо в момент прийняття рішення про купівлю, дії споживача виявляються кращими, з точки зору отримання найбільшого задоволення від доходу, то можна вважати, що споживач намагається максимізувати корисність. І, звичайно ж, якби споживач знав, як витратити свої гроші, щоб отримати ще більше задоволення, він, безперечно, зробив би це. Всього цього достатньо, щоб вважати модель корисності достовірною.

    Copyright © industrialnet.com.ua. 2016 • All rights reserved.